«М.Видео» расширила ассортимент до 1,58 млн товаров

«М.Видео» увеличила ассортимент с более чем 1 млн товарных позиций в конце сентября до 1,58 млн к 27 октября 2026 года. Основной рост пришёлся на агентскую модель продаж (2P) и собственный маркетплейс (3P), включая трансграничную торговлю.

Трансграничное направление расширяет ассортимент уже четыре месяца подряд. При этом количество заказов в нём растёт темпами, которые примерно вдвое превышают ежемесячную динамику предыдущих периодов. Покупателям стали доступны товары большего числа российских и зарубежных продавцов, а селлеры постепенно добавляют новые категории.

Ставка на агентскую модель и маркетплейс

Основу для масштабирования этих направлений «М.Видео» заложила в 2025 году, перейдя на агентскую схему поставки товаров и начав развивать собственный маркетплейс. Такая модель позволяет расширять предложение и привлекать новых партнёров без пропорционального увеличения затрат на закупку товаров.

В условиях высокой ключевой ставки компания не привлекает новые кредиты для закупок в рамках агентской и маркетплейс-модели. Кроме того, «М.Видео» не несёт связанных с такими операциями расходов на факторинг, страховые лимиты и банковские гарантии. По оценке компании, снижение финансовой нагрузки поддерживает маржинальность и создаёт условия для дальнейшего роста ассортимента.

Сезон распродаж начался до ноября

Расширение предложения сопровождается сезонными акциями. «М.Видео» одной из первых запустила кампанию 11.11 — ещё до начала ноября. На сайте уже представлены отдельные товары со скидками до 80%.

В распродаже участвуют электроника, бытовая техника, одежда, товары для дома и красоты, а также другие категории маркетплейса. В компании отмечают, что покупателям не обязательно ждать ноября: после кампании 11.11 ожидаются акции к «Чёрной пятнице» и предновогоднему сезону.

«Мы расширяем ассортимент, чтобы покупатели могли находить в “М.Видео” всё больше товаров для разных повседневных задач — от техники до одежды и товаров для дома. Агентская модель и развитие маркетплейса позволяют нам масштабировать предложение, одновременно повышая экономическую эффективность бизнеса», — рассказал директор по развитию маркетплейса «М.Видео» Карен Ашрафян.

Параллельно сеть тестирует вывод новых категорий маркетплейса в офлайн-розницу «М.Видео». Компания рассматривает такой формат как ещё один способ расширить представленность товаров и связать ассортимент онлайн-площадки с магазинами сети.