BrandSecurity: число нарушений прав на бренды выросло на 56,9%

В первом полугодии 2026 года эксперты BrandSecurity выявили 320 362 нарушения прав на бренды. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года показатель вырос на 56,9%.

Основной прирост пришёлся на маркетплейсы, социальные сети и мессенджеры. На маркетплейсах специалисты зафиксировали 223 989 нарушений — на 69,9% больше, чем годом ранее. В социальных сетях число случаев увеличилось на 108,4%, до 15 864, а в мессенджерах — на 66,3%, до 18 607.

На досках объявлений нарушения встречались на 6,1% чаще, чем годом ранее. В интернет-магазинах рост оказался значительно ниже и составил 1,9%.

Зарубежные продавцы и копии карточек

Основатель BrandSecurity Руслан Кривулин связал динамику с расширением присутствия зарубежных продавцов и распределением продаж между несколькими каналами. По его словам, особенно заметен рост активности китайских селлеров, которые нередко копируют карточки оригинальных товаров и предлагают продукцию по цене ниже официальной.

В отдельных категориях доля предложений от зарубежных продавцов по популярным брендам достигает значительных значений. В одежде и обуви она составляет до 88%, в товарах для туризма — до 93%, а в бытовой химии — до 74%.

Продавцы также адаптируются к усилению контроля. Они меняют названия и оформление карточек, используют изображения и описания оригинальных товаров, а после блокировки могут переносить предложения на другие площадки.

Мониторинг нескольких каналов

В BrandSecurity считают, что борьба с контрафактом и серыми продажами всё сильнее зависит от скорости выявления нарушений. При увеличении объёмов и усложнении схем стандартных мер защиты и ручной проверки силами внутренней команды может быть недостаточно.

По прогнозу экспертов, в ближайший год число нелегальных предложений продолжит расти. Для их выявления потребуется одновременно отслеживать разные площадки и анализировать связи между продавцами, повторными нарушениями и перемещением предложений после блокировок.