Спрос бизнеса на легальную фоновую музыку вырос в несколько раз

Спрос российского бизнеса на легальное использование фоновой музыки за год заметно вырос. По данным «Кубик Медиа», в период с сентября 2025 года по август 2026-го число подключений со стороны малого и среднего бизнеса увеличилось в 4,2 раза, а у крупных компаний — в 3,7 раза.

Аналитики связывают ускорение интереса в том числе с резонансом вокруг штрафов и судебных претензий к кафе, ресторанам, салонам красоты и частным клиникам за нарушение авторских и смежных прав при публичном исполнении музыки. При этом требования о выплате лицензионного вознаграждения действуют уже много лет и не менялись. В компании считают, что сообщения о санкциях стали скорее триггером, заставившим предпринимателей внимательнее отнестись к выбору музыкального сопровождения.

Динамика особенно заметна в сервисах, ориентированных на малый и средний бизнес: приложении с лицензионной музыкой для «Яндекс Станции» и приложении «Кубик Плей» для мобильных устройств и компьютеров. На пике число заявок на подключение навыка на умной колонке выросло более чем в 13 раз. За год количество подписок на навык «Кубик Медиа» увеличилось в 5,3 раза, а на «Кубик Плей» — в 2,8 раза.

Крупный бизнес также стал чаще подключать легальные музыкальные решения. Рост спроса со стороны ритейла, фитнес-клубов, торговых центров и других компаний и сетей составил 3,7 раза за год.

Легальная музыка распространяется за пределами столиц

География использования сервисов расширилась на 18 регионов и теперь охватывает более 80% субъектов России. Если не учитывать Москву, Московскую область и Санкт-Петербург, лидерами по росту спроса стали Ростовская область, Татарстан и Иркутская область. В числе других регионов с заметной динамикой «Кубик Медиа» называет Краснодарский край и Крым.

По оценке руководителя музыкального сервиса Александры Штенгауэр, рост подписок продолжается. Если текущие темпы сохранятся, к концу года рынок легальной музыки может прибавить еще 15–20% по сравнению с летом. В компании считают происходящее признаком системного перехода российского бизнеса на легальное музыкальное оформление общественных пространств.

Бизнес выбирает жанровые подборки

Изменились и музыкальные предпочтения компаний. Доля универсальных фоновых подборок среди малого и среднего бизнеса сократилась на 25%. Вместо нейтрального звучания компании чаще выбирают конкретные жанры, плейлисты для разных типов бизнеса и сценарные подборки, приуроченные к праздникам или сезонам.

В структуре прослушиваний заметнее стали диско, соул, фанк и хип-хоп. Поп и хаус остаются востребованными у бизнеса любого масштаба, однако остальные предпочтения различаются. Малый и средний бизнес чаще выбирает джаз: в навыке «Кубик Медиа» его доля за год удвоилась, а в «Кубик Плей» джаз второй год подряд остается лидером среди жанровых подборок.

Крупные компании наряду с поп-музыкой и хаусом чаще включают диско и фанк. В целом их выбор смещен в сторону более энергичного и танцевального звучания.