Reddit начнёт ограничивать доступ к контенту без авторизации

Reddit начнёт переводить платформу в режим, при котором для доступа к большей части контента потребуется учётная запись. Генеральный директор компании Стив Хаффман считает это одним из самых значительных изменений за 21-летнюю историю сервиса.

В компании объясняют решение сразу несколькими причинами: персонализацией пользовательского опыта, укреплением рекламного бизнеса и защитой публикаций от автоматизированного сбора данных. По словам Хаффмана, авторизованные пользователи проводят на Reddit больше времени, а платформа получает больше информации об их интересах и может точнее показывать рекламу.

Операционный директор Reddit Джен Вонг заявила, что переход не означает смены долгосрочной стратегии. По её словам, компания всегда стремилась развивать самостоятельную платформу, на которую люди приходят напрямую. Вовлечённость зарегистрированных пользователей примерно в пять раз выше, чем у тех, кто просматривает Reddit без входа в аккаунт.

При этом Reddit признаёт, что компания зависит от изменений в традиционном поиске. В письме акционерам она сообщила о заметном снижении поискового трафика в третьем квартале. Если эта тенденция сохранится, в четвёртом квартале число ежедневных пользователей может уменьшиться на несколько процентов.

Как будет работать авторизация

Reddit начнёт тестировать полноценный авторизованный режим за пределами США в текущем квартале. Сначала компания намерена собрать данные о разных вариантах доступа, а затем постепенно внедрять более масштабные изменения.

Зарегистрированные пользователи смогут получать персонализированные ленты, рекомендации сообществ и другой контент с учётом своей активности и интересов. От такой персонализации можно будет отказаться. Reddit пока не определилась, какой объём материалов останется доступен людям, которые не вошли в аккаунт.

Главная страница платформы точно останется доступной без авторизации. При этом комментирование, оценка публикаций и другие функции участия будут по-прежнему доступны только зарегистрированным пользователям. Компания также подчёркивает, что не станет требовать от них раскрывать настоящее имя или подтверждать реальную личность.

В приложении Reddit перезапустит режим инкогнито. Он позволит просматривать материалы и выполнять поиск без использования данных основного аккаунта. Однако такой режим будет работать только для чтения: оставлять комментарии и взаимодействовать с публикациями в нём нельзя.

Защита контента от сбора данных

Изначально Хаффман выступал против подобных ограничений, ссылаясь на приверженность открытому интернету. Позже он изменил позицию: по его мнению, масштаб Reddit сделал персонализацию более важной, а защита публикаций от несанкционированного сбора данных стала насущной задачей.

Компания считает, что значительная часть такого сбора приходится на материалы, доступные за пределами авторизованной части платформы. В эпоху искусственного интеллекта Reddit рассчитывает повысить ценность пользовательского контента: люди могут обращаться к обсуждениям и рекомендациям, чтобы проверить ответы чат-ботов и найти более достоверную информацию.

Переход к авторизации должен дать Reddit больше возможностей для контроля доступа третьих сторон к данным. В 2024 году компания объявила о расширении партнёрства с Google и OpenAI, а год спустя подала иски против Anthropic и Perplexity, обвинив их в несанкционированном сборе информации.

Хаффман считает краткосрочные риски ограниченными: по его словам, подавляющее большинство взаимодействий с Reddit и более 80% монетизируемой выручки уже приходятся на приложение и авторизованных пользователей.