Google признала, что AI-поиск пока приносит меньше рекламной выручки

AI-поиск Google пока приносит компании меньше рекламной выручки, чем традиционная поисковая выдача. Об этом коммерческий директор компании рассказал на встрече с инвесторами. По его словам, запуск режима с сгенерированными ответами и уточняющими вопросами замедлил рост доходов от поисковых сервисов.

В AI-режиме пользователи могут получить развернутый ответ на запрос и продолжить диалог, задавая дополнительные вопросы. Однако такая модель поведения пока хуже монетизируется: человек чаще находится на ранней стадии выбора товара или услуги и еще не готов сразу перейти к покупке или рекламному предложению.

В Google считают, что запросы в AI-поиске в основном создают дополнительный спрос на поиск. Пользователь получает общую информацию, уточняет детали и затем может вернуться к традиционным поисковым сценариям. Компания рассчитывает заработать на этой аудитории позднее, когда потребность сформируется и запросы станут более коммерческими.

Рекламу начнут показывать в новых странах

Для монетизации AI-поиска Google планирует расширить размещение рекламы за пределами США. На первом этапе объявления в ответах нейросети появятся в Австралии, Канаде, Индии, Кении, Малайзии, Новой Зеландии, Нигерии, Пакистане, на Филиппинах и в Сингапуре.

Позднее к этому списку должны присоединиться Бразилия, Великобритания и Мексика. В США компания намерена показывать рекламу не только в первоначальном ответе AI-поиска, но и в ответах на уточняющие вопросы пользователя.

По данным Google, реклама в AI-режиме уже получает примерно столько же кликов, сколько традиционные карточки товаров и услуг. При этом компания не раскрыла сопоставимые показатели по доходам: одинаковое количество кликов не означает одинаковую стоимость рекламного размещения.

Таким образом, Google продолжает переводить AI-поиск из экспериментального формата в полноценный рекламный продукт. Компания рассчитывает компенсировать более низкую текущую эффективность тем, что сгенерированные ответы формируют дополнительные поисковые сессии и со временем подводят пользователей к коммерческим запросам.