Продажи на Poizon во время распродажи 11.11 выросли на 93%

Во время прошлогодней распродажи 11.11 российские пользователи платформы Poizon увеличили расходы на 93% по сравнению с обычной неделей. Число заказов выросло на 76%, тогда как средний чек прибавил 5,4%. Это означает, что основной вклад в рост оборота внесло увеличение количества покупок, а не заметное удорожание отдельных заказов.

В списке самых востребованных категорий четыре позиции из пяти заняла обувь. Первое место получили беговые кроссовки, за ними расположились скейтерские модели, обувь для активного отдыха и баскетбольные кроссовки. Пятую строчку заняли пуховики.

Среди беговых кроссовок наиболее популярными брендами стали Nike и New Balance. В категории пуховиков чаще всего выбирали модели The North Face, adidas Originals и Nothomme.

На одежду пришелся каждый пятый рубль

Несмотря на лидерство обуви по числу популярных категорий, во время распродажи заметно выросла доля одежды в общем обороте платформы. В обычную неделю на нее приходилось около 15% расходов, а в период 11.11 — от 19 до 21%. Таким образом, примерно каждый пятый потраченный рубль пришелся на одежду.

Средний чек в этой категории увеличился на 19,2%. Для сравнения, в обуви он вырос на 4,3%. В Poizon связывают разницу в том числе с повышенным спросом на более дорогие сезонные товары — пуховики и другую верхнюю одежду.

«Покупатели стали более опытными и требовательными. Они сравнивают цены, обращают внимание на качество и оценивают, какую дополнительную ценность получат от покупки. Для кого-то это известный бренд, для кого-то — интересная новая марка. Но независимо от выбора людям важно быть уверенными в оригинальности товара», — отметил региональный директор Poizon Дмитрий Селихов.

Продажи очков выросли даже перед зимой

Среди аксессуаров сильнее всего выделились очки и рюкзаки. Продажи солнцезащитных очков в денежном выражении выросли на 91% относительно семи дней до начала акции. Оборот в категории оптических очков увеличился еще значительнее — на 442%.

Продажи рюкзаков выросли на 107%, сумок — на 66%, а модных аксессуаров — на 54%. В компании отмечают, что столь высокие темпы роста отдельных направлений частично объясняются небольшими объемами продаж до начала распродажи.

Какие товары могут вырасти в спросе в ноябре 2026 года

К ноябрьским распродажам 2026 года Poizon ожидает повышенного интереса к зимним ботинкам, пуховикам и одежде для активного отдыха. В числе перспективных направлений компания также называет утепленную обувь, флисовые вещи и аксессуары для холодной погоды.

При выборе зимних товаров покупатели, по оценке платформы, будут обращать внимание не только на внешний вид и бренд, но и на практические характеристики: теплоизоляцию, защиту от влаги и пригодность вещей для активного использования.