Рынок ePHARMA в России вырастет до 1,14 трлн рублей к 2028 году

Data Insight при участии фонда «Онкологика» опубликовала исследование «ePHARMA в России. Прогноз рынка 2026–2028». Согласно оценке аналитиков, к 2028 году объем российского рынка онлайн-продаж аптечных товаров достигнет 1,137 трлн рублей против 668 млрд рублей в 2025 году. Таким образом, за три года рынок вырастет примерно на 70%.

При этом темпы роста будут постепенно замедляться по мере увеличения базы. Если в 2025 году показатель составил 26%, то в 2026 году ожидается прирост на 22%, в 2027 году — на 19%, а в 2028 году — на 17%. Несмотря на снижение динамики, рынок продолжит расти двузначными темпами и останется одним из наиболее быстрорастущих сегментов онлайн-торговли.

Основным драйвером станут заказы

Количество заказов, по прогнозу Data Insight, увеличится с 405 млн в 2025 году до 631 млн в 2028 году. Темпы роста этого показателя также будут снижаться: с 18% в 2026 году до 14% в 2028-м. Увеличение числа заказов ожидается как в специализированных аптечных каналах, так и на универсальных маркетплейсах.

Средний чек за тот же период вырастет с 1 650 до 1 803 рублей. В 2026–2028 годах его ежегодный прирост составит около 3–4%. Это означает, что основная часть роста рынка будет обеспечена не заметным увеличением стоимости одной покупки, а расширением количества заказов.

Что вошло в исследование

В периметр исследования включены онлайн-продажи через сайты и приложения аптечных сетей, агрегаторы и онлайн-проекты дистрибьюторов. Кроме того, аналитики учитывали продажи товаров традиционного аптечного ассортимента через универсальные маркетплейсы.

Прогноз отражает переход российского рынка ePHARMA к более зрелой стадии развития. По мере расширения аудитории и роста оборота темпы будут снижаться, однако сохранятся на высоком уровне. В результате к 2028 году онлайн-каналы продолжат заметно увеличивать свою роль в продажах аптечных товаров.