Китайские рекламодатели увеличили вложения в «Яндекс» в 2,4 раза

В январе—сентябре 2026 года рекламодатели из Китая увеличили расходы на продвижение в «Яндексе» в 2,4 раза по сравнению с тем же периодом 2025 года. Примерно во столько же вырос и средний бюджет китайских компаний.

Впервые китайский бизнес начал приближаться по объёму инвестиций к крупнейшим российским рекламодателям на платформе. При этом 38% компаний из КНР, размещавших рекламу в этом году, начали работать с «Яндексом» только в 2026 году.

Основной вклад в рост обеспечили не новые клиенты, а компании, которые уже сотрудничали с «Яндексом». На них пришлось 84% увеличения среднего бюджета китайских рекламодателей. Это указывает на переход части бизнеса от пробного размещения к более системной работе на российском рынке.

Мобильные игры остаются главным сегментом

Ключевой категорией для китайских компаний по-прежнему остаются мобильные игры. С января по август 2026 года расходы на их продвижение выросли вдвое год к году.

Одновременно китайские рекламодатели заметно нарастили инвестиции в других направлениях. В туристической категории расходы увеличились в 7,6 раза, в электронной коммерции — в девять раз, а в медицине — в пять раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

В «Яндексе» отмечают, что мобильные игры, туристические сервисы и приложения электронной коммерции из Китая остаются одними из наиболее крупных и быстрорастущих сегментов. Это происходит на фоне ухода или блокировки части зарубежных игроков в России.

Китайские компании при этом используют не только рекламные инструменты «Яндекса». На российском рынке продолжают работать глобальные платформы продвижения мобильных приложений Unity Ads, AppLovin и BIGO Ads, которые также сотрудничают с бизнесом из КНР.

Иван Брюховецкий, консул по вопросам образования, науки и технологий Генерального консульства России в Шанхае, связал рост активности с расширением деловых контактов между двумя странами. По его словам, российские и китайские компании активнее участвуют в совместных проектах, развивают необходимую инфраструктуру и переходят от первоначального интереса к более долгосрочному сотрудничеству.

Дополнительными факторами он назвал развитие туризма, упрощение взаимных поездок и расширение прямых контактов между предпринимателями. Это, по его оценке, помогает компаниям лучше понимать рынки друг друга и находить партнёров для конкретных проектов.