Продажи товаров повседневного спроса в России выросли на 10,6%

Продажи товаров повседневного спроса в России за январь—август выросли на 10,6% в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Согласно оценке Nielsen, главным фактором роста стало увеличение количества покупок, а не ускорение повышения цен.

Из общего прироста 6,1 процентного пункта пришлось на натуральный товарооборот — динамику числа проданных упаковок. Еще 4,5 процентного пункта обеспечило изменение стоимости товаров. Nielsen рассчитывала показатели на основе цены одной упаковки и количества реализованных упаковок.

Годом ранее структура роста была иной. За январь—август 2025 года продажи FMCG увеличились на 15,7% в деньгах, однако вклад натурального спроса составил только 2,5 процентного пункта. Ценовой фактор обеспечил 13,2 процентного пункта прироста.

На изменение ситуации повлияло замедление продовольственной инфляции. В августе она составила 4,6% в годовом выражении против 9,4% годом ранее, что снизило роль повышения цен в общей динамике продаж.

Рост трафика и более частые покупки

Увеличение натуральных продаж отмечают и представители розничных сетей. В «Ленте» сообщили, что на выручку повлияли как рост покупательского трафика, так и изменение цен. За первое полугодие выручка компании увеличилась на 26,2% год к году и достигла 648,5 млрд рублей.

Сопоставимые продажи «Ленты» выросли на 6,7%, средний чек — на 5%, а посещаемость магазинов — на 1,5%. Показатели приведены в отчетности компании по международным стандартам финансовой отчетности.

У X5, управляющей сетями «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик», выручка в третьем квартале 2026 года выросла на 13%, до 1,31 трлн рублей. Сопоставимые продажи увеличились на 7,4%, трафик — на 2,3%, а средний чек — на 4,9%.

Покупатели меняют модель потребления

Эксперты связывают рост числа покупок с изменением повседневного поведения россиян. Покупатели реже делают запасы и чаще приобретают продукты под текущие потребности. Одновременно растет спрос на порционные упаковки, рассчитанные на один прием пищи.

При выборе товаров потребители также чаще ориентируются на цену и отдают предпочтение более дешевым продуктам и собственным торговым маркам сетей. Такая модель позволяет поддерживать объем покупок даже в условиях ограниченного роста доходов.

Аналитики предупреждают, что устойчивое расширение спроса может осложнить дальнейшее снижение ключевой ставки. Если предложение не будет успевать за потреблением, активный спрос способен усилить инфляционное давление.