Российские селлеры сокращают участие в ноябрьских распродажах после пожаров на складах

Российские продавцы на маркетплейсах начали отказываться от участия в традиционных ноябрьских распродажах. Причиной стали пожары на складах, произошедшие летом после атак беспилотников, а также сохраняющаяся неопределённость с компенсациями за уничтоженные товары.

‹›

По оценке аналитиков Data Insight, с конца июня 2026 года в результате 37 учтённых инцидентов на складах Wildberries и Ozon пострадало не менее 2,1 млн кв. м площадей. Совокупные убытки продавцов двух крупнейших площадок оцениваются в сотни миллиардов рублей.

Многие селлеры, потерявшие товары полностью или частично, были вынуждены приостановить закупки. По данным транспортно-логистической компании «Байт Транзит», в июле и августе количество оформленных транспортных накладных сократилось на 12% по сравнению с теми же месяцами годом ранее.

Снижение активности отражается и на общерыночных перевозках. К концу 2026 года объём автомобильных грузоперевозок в России может уменьшиться на 4,6% — до 6,5 млрд тонн. Участники рынка связывают такую динамику в том числе с отсутствием ясности в вопросе выплат пострадавшим компаниям.

У продавцов не хватает запасов для масштабных скидок

Некоторые компании уже отказались от проведения крупных распродаж. Владелец сети «Леонардо» Борис Кац заявил, что у продавца нет избыточных запасов, которые можно было бы направить на ноябрьскую акцию.

Finn Flare также не планирует активно распродавать прошлогодние коллекции. По словам владелицы компании Ксении Рясовой, значительная часть стоков сгорела во время пожаров.

В таких условиях продавцы сталкиваются сразу с двумя ограничениями: им не хватает товаров для формирования широкого ассортимента, а потери осложняют финансирование новых закупок. Это может привести к сокращению как числа доступных позиций, так и глубины скидок в предновогодний период.

Маркетплейсы сохраняют оптимизм

Представители площадок оценивают ситуацию менее пессимистично. В Wildberries заявили, что предпосылок для сокращения выбора товаров нет. «Яндекс Маркет» сообщил о сохраняющемся интересе к распродажам со стороны продавцов и покупателей.

При этом участники рынка предупреждают, что фактический масштаб ноябрьских акций будет зависеть от способности селлеров восстановить запасы и получить финансирование. Даже при сохранении спроса со стороны покупателей маркетплейсы могут столкнуться с более ограниченным предложением и меньшим числом действительно крупных скидок.