McDonald’s не продлит спонсорский контракт с FIFA после 2026 года

McDonald’s не будет продлевать спонсорское соглашение с Международной федерацией футбола (FIFA), заключенное в 1994 году. Действующий контракт завершится в конце 2026 года, сообщает Adweek.

После окончания соглашения сеть намерена пересмотреть маркетинговую стратегию и уделять больше внимания собственным инициативам. Компания также планирует постепенно снижать зависимость от крупных партнерских проектов, включая международные спортивные события.

Решение приняли после оценки рекламной кампании, приуроченной к чемпионату мира по футболу 2026 года. Ее разработало агентство Wieden+Kennedy New York. Кампания проходила более чем в 110 странах и стала крупнейшей маркетинговой инициативой McDonald’s в 2026 году, однако ее результаты оказались ниже ожиданий компании.

Во время презентации финансовых результатов финансовый директор McDonald’s Иэн Борден заявил, что кампания не достигла прогнозируемых показателей, хотя и оказала положительное влияние на бизнес.

Генеральный директор McDonald’s Крис Кемпчински отметил, что компания должна тщательнее выбирать количество партнерских проектов в маркетинговом календаре. По его словам, чемпионат мира по футболу, Minecraft и «Гринч» могут играть важную роль в продвижении, но отдельные промоакции не способны обеспечить долгосрочный рост стоимости бизнеса.

Партнерство McDonald’s и FIFA продолжалось более трех десятилетий. После его завершения сеть сосредоточится на маркетинговых инструментах и проектах, которые компания сможет развивать самостоятельно.