Исследование: 44% россиян ждут на осенних распродажах скидки от 20%

«Мегамаркет» и Rambler&Co изучили отношение россиян к осенним распродажам. Исследователи выяснили, какую скидку покупатели считают привлекательной, какие категории товаров планируют приобретать и какой бюджет готовы выделить на покупки.

Почти половина участников опроса — 44% — готовы покупать товары при скидке от 20%. Каждый четвёртый респондент, или 25%, рассчитывает на снижение цены более чем на 40%. При этом 21% опрошенных заранее добавляют товары в корзину и ждут начала акции, чтобы оформить заказ по более выгодной цене.

Что россияне собираются покупать

Самой популярной категорией на распродажах стала техника и электроника: её выбрали 17% участников исследования. По 16% респондентов планируют приобрести подарки к Новому году и одежду. Ещё 13% будут искать товары для дома, а 10% — продукты.

Оставшиеся ответы распределились между косметикой, детскими товарами и спортивным инвентарём. Таким образом, распродажи для многих покупателей становятся не только способом приобрести нужные вещи дешевле, но и возможностью заранее подготовиться к новогодним праздникам.

Большинство рассчитывает потратить до 15 тысяч рублей

14% опрошенных планируют уложиться в 5 тысяч рублей. Ещё 19% готовы потратить от 5 до 15 тысяч рублей, 7% — от 15 до 50 тысяч, а 5% рассчитывают на бюджет свыше 50 тысяч рублей. Среди тех, кто уже определился с суммой, 73% намерены потратить не более 15 тысяч рублей.

Решение купить товар сразу или дождаться распродажи зависит прежде всего от уверенности в размере будущей выгоды. Для 19% участников важно понимать, что во время акции цена действительно окажется ниже. 16% ориентируются на срочность покупки, а 10% — непосредственно на величину скидки.

Ещё 8% покупателей перед оформлением заказа хотят сравнить цены, столько же обращают внимание на наличие нужной модели. Для 4% респондентов препятствием становится риск, что к началу распродажи нужный товар закончится.

Кто чаще покупает на распродажах

По данным «Мегамаркета», женщины совершают 55% заказов во время акций, мужчины — 44%. При этом средние расходы мужчин почти вдвое выше. Наибольшая доля заказов приходится на россиян в возрасте от 35 до 54 лет — 64%.

40% покупок совершают жители Москвы и Московской области. Второе место занимает Санкт-Петербург с 9% заказов, третье — Свердловская область с 5%.

Опрос проводился на ресурсах Rambler&Co с 19 по 23 октября 2026 года, в нём участвовали более 2000 интернет-пользователей. Данные о фактических покупках основаны на внутренней аналитике «Мегамаркета» за период распродажи с 10 по 16 ноября 2025 года.