Google разрешила использовать данные Gmail, Диска и Фото для персонализации рекламы

Google обновила политику конфиденциальности и уточнила, как данные из Gmail, «Диска» и «Фото» могут использоваться для персонализации рекламы. Компания сможет учитывать сведения из этих сервисов, если пользователь сам разрешил к ним доступ через Google Search, Gemini или другие функции, поддерживающие персонализацию.

Изменение связано с функцией Personal Intelligence. Она позволяет подключать к сервисам Google данные из отдельных приложений и использовать их для формирования более релевантных ответов и рекомендаций. Подключение остаётся добровольным: пользователь сам выбирает, какие сервисы и сведения сделать доступными.

Как данные могут повлиять на рекламу

В качестве примера Google приводит письмо о бронировании отеля. Если пользователь разрешит поиску обращаться к Gmail, сервис сможет использовать информацию из письма, чтобы подготовить персонализированный ответ. Если в том же интерфейсе будет размещена реклама, сведения из письма потенциально смогут повлиять и на выбор объявления.

По умолчанию Google по-прежнему не использует содержимое своих сервисов для персонализации рекламы. Исключение действует в ситуации, когда пользователь добровольно открывает эти данные другим сервисам компании, где персонализированная реклама поддерживается.

Отключить доступ можно для отдельных приложений в настройках Personal Intelligence либо полностью отказаться от персонализированных рекомендаций. Настройки персонализации поиска доступны через страницу поддержки Google.

Что не получают рекламодатели

Google отдельно подчёркивает, что рекламодатели не получают доступ к содержимому Gmail, «Диска» или «Фото». Без согласия пользователя им также не передаются его имя и адрес электронной почты. Компания заявляет, что не показывает персонализированную рекламу на основе чувствительных категорий, включая расу, религию, сексуальную ориентацию и состояние здоровья.

Реклама Google Ads и установки от ботов

Параллельно разработчик мобильной игры-головоломки рассказал о результатах продвижения приложения через Google Ads для Android. Дневной бюджет кампании составлял 40 канадских долларов, или около 29 долларов США, а целью были установки.

За время кампании разработчик потратил 220 долларов США. По его оценке, около 60% полученных установок оказались ботами, а не реальными пользователями. Этот случай показывает, что даже при официальном продвижении приложений рекламодателям приходится отдельно проверять качество трафика и происхождение установок.