Продажи товаров к Хэллоуину в России выросли, но не вернулись к уровню 2021 года

В России в октябре заметно вырос спрос на товары, связанные с Хэллоуином. Однако продажи костюмов и тыкв пока не достигли показателей 2021 года, сообщает «Коммерсантъ».

По данным «Платформы ОФД», с 1 по 25 октября продажи свежих тыкв в натуральном выражении увеличились на 14% год к году. Спрос на маскарадные костюмы вырос на 10%, на декоративные атрибуты в форме тыкв — на 9%, а на другие товары с тематикой праздника — на 6%.

Директор по маркетингу «Платформы ОФД» Леонид Симаков назвал нынешнюю динамику первым за последние годы заметным всплеском интереса к Хэллоуину. Аналогичные тенденции отмечают и розничные сети.

В Fix Price продажи праздничных товаров в октябре выросли на 44% по сравнению с тем же месяцем прошлого года. Наибольшим спросом пользовались тематические кружки, митенки и светильники.

На маркетплейсе Wildberries рост оказался ещё значительнее. Продажи карнавальных костюмов увеличились в девять раз, а наклеек и гирлянд — почти в пять раз.

При этом ритейлеры сохраняют осторожность при формировании тематического ассортимента. Генеральный директор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров объясняет это опасениями по поводу недостаточно устойчивого спроса: несмотря на октябрьский рост, интерес к празднику остаётся сезонным и пока не вернулся к прежнему уровню.