Рекламная выручка Amazon в третьем квартале выросла на 11%

Amazon сообщил о росте рекламной выручки в третьем квартале 2026 года. За три месяца компания получила от рекламного бизнеса $19,64 млрд — на 11% больше, чем годом ранее. С учетом валютных колебаний рост составил 12%.

При этом динамика оказалась заметно слабее показателей предыдущих периодов. В третьем квартале 2025 года рекламная выручка увеличилась на 22% в годовом выражении, а во втором квартале 2026-го — на 26% без учета влияния валютных курсов.

В последовательном сравнении показатель немного снизился: во втором квартале Amazon заработал на рекламе $19,81 млрд. В компании связали изменение динамики прежде всего со сроками проведения ежегодной распродажи Prime Day.

В 2025 году Prime Day проходил в третьем квартале, тогда как в 2026 году в большинстве крупных стран распродажа состоялась кварталом раньше. По оценке Amazon, если бы сроки мероприятия не изменились, темп роста общей выручки компании в третьем квартале был бы примерно на четыре процентных пункта выше.

Расходы на маркетинг почти не изменились

Общие расходы Amazon на продажи и маркетинг за отчетный квартал составили $11,65 млрд. Это почти соответствует уровню годичной давности — $11,69 млрд.

Одновременно компания сократила расходы на компенсации акциями для сотрудников подразделений продаж и маркетинга. За год этот показатель уменьшился на 8%, до $762 млн.

Таким образом, Amazon продолжает наращивать рекламную выручку, но ее темпы роста постепенно снижаются. На квартальные результаты повлиял не только спрос на рекламные размещения, но и календарный сдвиг ключевой торговой акции Prime Day.