Продажи подарочных сертификатов в России выросли в 3,7 раза

Продажи подарочных сертификатов в России за первые девять месяцев 2026 года выросли в 3,7 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В маркетплейсе цветов и подарков «Флаувау» и сервисе электронных сертификатов Giftery отмечают, что эта категория стала одной из самых быстрорастущих на рынке подарков.

Средняя сумма, которую покупатели готовы потратить на сертификат, составила 5900 рублей. Это на 39% больше среднего чека на другие подарки. При этом сертификаты нередко покупают повторно: за первые девять месяцев года каждый второй клиент «Флаувау» приобрел их больше одного раза.

Сильнее всего вырос спрос на недорогие сертификаты

Наиболее заметная динамика пришлась на сертификаты стоимостью до 2000 рублей. За год количество таких покупок увеличилось в 17,5 раза. Сертификаты номиналом от 2000 до 5000 рублей стали приобретать в 4,5 раза чаще, а карты стоимостью от 5000 до 10 000 рублей — в 3,7 раза чаще.

Продажи премиальных сертификатов росли умереннее: их покупали в 1,6 раза чаще, чем годом ранее. Таким образом, основной вклад в общий рост внесли недорогие карты и сертификаты среднего ценового диапазона.

Покупатели выбирают универсальные подарки

Россияне все чаще отдают предпочтение сертификатам, которые не привязаны к одному магазину или сервису. Самой популярной категорией на «Флаувау» стали мультикарты, которыми можно расплачиваться у нескольких сотен брендов. В 2026 году на них пришлось более половины всех покупок сертификатов. Чаще всего пользователи выбирали карты номиналом 10 000 и 5000 рублей.

У Giftery универсальные сертификаты занимают второе место по объему продаж и составляют 25% всех покупок. Первую позицию занимают сертификаты на маркетплейсы — еще один универсальный вариант, который подходит получателям любого пола и возраста.

Средний чек Giftery Card за первые три квартала 2026 года достиг 4000 рублей против 3000 рублей за аналогичный период прошлого года. В компании связывают рост номиналов с подорожанием товаров и услуг: вслед за ценами увеличивается и денежный эквивалент подарочных сертификатов.

Сертификаты чаще обменивают на здоровье, спа и книги

По данным Giftery, в топ-3 категорий, на которые пользователи обменивали сертификаты в первые три квартала 2026 года, вошли услуги в сфере здоровья, спа и книги. Эти же направления лидировали и годом ранее.

При этом частота обмена заметно изменилась. По сравнению с 2025 годом сертификаты на услуги категории здоровья стали использовать на 1370% чаще, на спа-услуги — на 100% чаще, а на книги — на 87,5% чаще. Это показывает, что универсальные сертификаты используют не только для покупки товаров, но и для оплаты услуг и впечатлений.