Продажи бытовой техники в России выросли за девять месяцев 2026 года

Российский рынок бытовой техники за девять месяцев 2026 года показал рост продаж в натуральном выражении. По данным исследовательской компании «АйСиЭмАр» («ГФК-Русь»), крупной бытовой техники за 39 недель продали на 7,1% больше, чем за аналогичный период прошлого года. В денежном выражении оборот сегмента увеличился лишь на 0,2%.

В категории малой бытовой техники динамика оказалась заметно выше: продажи выросли на 17,6% в штуках и на 12,9% в деньгах. Таким образом, в обоих сегментах количество проданных устройств увеличивалось быстрее, чем денежный оборот.

Расчётная средняя стоимость покупки снизилась примерно на 6,4% для крупной бытовой техники и на 4% для малой. В «М.Видео» связывают это с изменением структуры спроса: покупатели чаще выбирают доступные модели, сравнивают характеристики и оценивают практическую пользу устройства перед покупкой.

Маркетплейс «М.Видео» показал более быстрый рост

На маркетплейсе «М.Видео» продажи росли существенно быстрее рынка в целом. За девять месяцев 2026 года оборот в категории крупной бытовой техники увеличился на 103% год к году. В сегменте малой бытовой техники рост составил 218%.

Руководитель департамента крупной бытовой техники «М.Видео» Михаил Просвирнин отметил, что рынок развивается на фоне стремления покупателей к рациональному потреблению. При этом интерес к новым функциям сохраняется: востребованы как доступные устройства с базовыми возможностями, так и многофункциональная техника, способная заменить несколько отдельных приборов.

Какие категории пользуются спросом

В крупной бытовой технике наиболее заметный рост спроса пришёлся на морозильники, сушильные машины и холодильники. Эти категории покупают как для замены вышедших из строя устройств, так и при обустройстве нового жилья.

Малая бытовая техника в целом растёт быстрее крупной — и по числу проданных устройств, и по выручке. Среди заметных направлений спроса «М.Видео» выделяет вертикальные моющие пылесосы и аэрогрили.