Fashion-категория на Ozon выросла в третьем квартале 2026 года

В третьем квартале 2026 года категория fashion на Ozon продолжила расширяться. Количество заказов одежды, обуви и аксессуаров выросло в 1,5 раза по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Число покупателей категории увеличилось на 32% и превысило 55 млн человек.

Покупатели стали чаще заказывать товары, а ассортимент на площадке продолжил расти. В среднем клиент совершает не менее одной покупки из fashion-категории в месяц.

Быстрее всего растут бельё, детские товары и аксессуары

Наиболее заметную динамику показали бельё и домашняя одежда, а также детский ассортимент. Продажи в этих сегментах увеличились соответственно на 53% и 50% год к году. Украшения и бижутерия прибавили 52%, очки — 47%.

В основных сегментах также сохранился положительный тренд: продажи мужской одежды выросли на 40%, женской — на 36%, а обуви — на 28%.

Число продавцов увеличилось в 1,7 раза

Предложение в fashion-категории расширяется вместе со спросом. В третьем квартале количество продавцов одежды, обуви и аксессуаров выросло в 1,7 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом семь из десяти крупнейших продавцов категории составляют российские бренды.

На Ozon также увеличивается интерес к товарам среднего и премиального ценовых сегментов. За год число клиентов, совершавших покупки одежды, обуви и аксессуаров с чеком от 200 тысяч рублей, выросло в 1,5 раза. Количество таких заказов увеличилось почти втрое.

Ozon Select расширяет премиальный ассортимент

Развитию среднего и премиального сегментов способствует сервис Ozon Select. С момента запуска его приложение скачали более 11 млн раз, а число представленных брендов превысило 3 тысячи.

В третьем квартале по сравнению со вторым продажи сумок и аксессуаров выросли на 30%. Продажи одежды увеличились в 1,4 раза, а детской одежды и обуви — в 2,6 раза. Динамика отражает растущий интерес покупателей к ассортименту среднего и премиального сегментов и к онлайн-покупкам в этой ценовой категории.