«Рейтинг Рунета» впервые сравнил развитие цифровых услуг в регионах России

Сервис оценки и подбора подрядчиков «Рейтинг Рунета» представил первый индекс развития цифровых и маркетинговых услуг по регионам России. РР‑индекс 2026 показывает, сколько выручки подрядчики получают от заказных услуг для бизнеса в пересчёте на одного жителя региона.

‹›

Метрика позволяет сравнивать не общий объём рынка, который ожидаемо выше в крупнейших субъектах, а интенсивность его развития. Чем выше показатель, тем заметнее цифровые, маркетинговые и ИТ‑услуги представлены в экономике конкретного региона.

Как считали индекс

В расчёт вошла выручка 1 094 компаний — участников «Рейтинга Рунета — 2026». Они работают в шести сегментах: управление рекламой и трафиком, коммуникации и маркетинг, брендинг и графический дизайн, заказная разработка для маркетинговых задач, разработка и поддержка корпоративных решений, а также аутстаффинг разработчиков.

По оценке сервиса, участники рейтингов обеспечивают около половины общего объёма рынка цифровых и маркетинговых услуг. Данные проверяли документально: учитывались оборот юридических лиц, выручка по отдельным категориям, транзитные платежи и заказчики проектов.

Лидеры и аутсайдеры

Первое место заняли Москва и Московская область — 12 617 рублей на жителя. На втором месте оказалась Ульяновская область с показателем 10 182 рубля. Санкт‑Петербург и Ленинградская область заняли третью позицию — 3 886 рублей.

В первую десятку также вошли Свердловская область — 2 126 рублей, Тульская — 1 798, Ростовская — 1 341, Пермский край — 1 303, Смоленская область — 1 276, Новосибирская область — 1 259 и Тамбовская область — 1 227 рублей на жителя.

Самые низкие значения зафиксированы в Ханты‑Мансийском автономном округе — Югре, где индекс составил 39 рублей, Хакасии — 23 рубля, Курганской области — 21 рубль и Белгородской области — 11 рублей. Дагестан и Забайкальский край разделили 59-е место с показателем восемь рублей на жителя.

Разрыв между регионами

На Москву и Московскую область приходится 72% учтённой выручки, хотя население этих регионов составляет только 16% населения выборки. Медианное значение индекса — 409 рублей на жителя, тогда как среднее по всем регионам достигает 2 864 рублей, то есть примерно в семь раз больше.

Среднее значение без Москвы и Московской области составляет 949 рублей — более чем вдвое выше медианы. Это означает, что концентрация рынка объясняется не только столичной агломерацией. Санкт‑Петербург и Ленинградская область, Ульяновская и Свердловская области обеспечивают почти половину выручки подрядчиков за пределами Москвы и области; на остальные 57 регионов приходится вторая половина.

Ульяновская область занимает второе место не только благодаря небольшому населению. Выручка местных подрядчиков составила 11,9 млрд рублей — это третий результат в стране после двух столичных регионов. При этом индекс области в 2,6 раза выше показателя Санкт‑Петербурга и Ленинградской области, население которых в 6,6 раза больше.

Сопоставление регионов с близкой численностью населения также показывает значительный разброс. В Свердловской области, Татарстане и Башкортостане живут примерно по 4,0–4,2 млн человек, однако их индексы составляют соответственно 2 126, 925 и 64 рубля на жителя. Смоленская область с населением 857 тысяч человек заняла восьмое место, опередив Краснодарский край, где жителей почти в семь раз больше.

В индекс не вошли 26 из 89 субъектов России: среди участников рейтингов 2026 года не оказалось компаний с юридическими лицами в этих регионах. Это не означает полного отсутствия подрядчиков, однако собранные данные показывают, что основной объём рынка заказных цифровых и маркетинговых услуг сосредоточен в 63 регионах.

Директор по продуктам «Рейтинга Рунета» Александр Туник назвал первым результатом исследования не столько ожидаемый отрыв Москвы, сколько различия между регионами одного размера. По его словам, на разброс могут влиять система образования, демография, поддержка властей и крупного бизнеса, а также другие факторы. Сервис планирует обновлять РР‑индекс ежегодно.