Российские дрогери-сети столкнулись со снижением покупательской активности

Российские сети дрогери столкнулись со снижением потребительской активности. В августе 2026 года частота покупок в магазинах этого формата уменьшилась на 4,8% по сравнению с тем же месяцем прошлого года, следует из исследования аналитической компании ICMR.

Участники рынка связывают спад прежде всего с переходом покупателей на маркетплейсы. Тенденция затрагивает не только дрогери: в традиционной рознице частота покупок сократилась на 7%, а в специализированных сетях — на 2,5%.

Одновременно часть торговых форматов показала рост. Посещаемость магазинов у дома увеличилась на 3,7%, а жестких дискаунтеров — на 8,4%. Это указывает на изменение покупательских привычек: потребители чаще выбирают близкие к дому магазины и площадки с более низкими ценами.

Маркетплейсы усиливают давление на офлайн

По оценке партнера One Story Ольги Сумишевской, на онлайн-канал приходится более 30% продаж непродовольственных товаров в денежном выражении. В отдельных категориях его доля достигает 40%. Активнее всего на маркетплейсы переходят покупатели бытовой химии и уходовой косметики — товаров, которые традиционно занимают значительную часть ассортимента дрогери.

Дополнительным фактором давления остается снижение посещаемости торговых центров. По данным Focus Technologies, с 28 сентября по 4 октября российские ТЦ посетили на 5% меньше людей, чем за аналогичный период предыдущего года. В Москве показатель снизился на 3%, в Санкт-Петербурге — на 6%.

На этом фоне торговые сети замедляют открытие новых точек и уделяют больше внимания рентабельности уже работающих магазинов. Генеральный директор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров отмечает, что крупнейшие игроки, включая «М.Косметик» и «Улыбку радуги», развивают онлайн-продажи. В частности, сети используют крупные дарксторы, где можно хранить и предлагать покупателям более широкий ассортимент.

Снижение затронуло крупнейшие сети

Падение активности отражается и на лидерах сегмента. В январе — июне 2026 года число чеков в сети «М.Косметик», принадлежащей «Магниту», сократилось на 4,7% и составило 207 млн.

«Магнит» ранее запустил новый концепт магазинов «М.Косметик», а «Лента» стала владельцем крупнейшей сети дрогери «Улыбка радуги». На фоне роста онлайн-торговли и снижения посещаемости торговых центров дальнейшее развитие этих сетей будет зависеть не только от количества торговых точек, но и от эффективности их омниканальных моделей.