Около 60 российских ритейлеров начали оптимизировать сеть магазинов

Около 60 российских ритейлеров к концу третьего квартала приступили к оптимизации портфеля магазинов. По данным консалтинговой компании NF Group, по сравнению со вторым кварталом число таких компаний выросло на 54%.

Под оптимизацией аналитики понимают сокращение количества торговых точек, отказ от офлайн-формата или возникновение у компании финансовых трудностей. Наибольшее число брендов, пересмотревших стратегию развития, работает в сегменте одежды и обуви — 37 компаний.

Еще по четыре ритейлера представляют категории товаров для дома, косметики и парфюмерии. Три компании относятся к общественному питанию. Остальные участники списка работают в сегментах бытовой техники и электроники, ювелирных изделий и других товаров.

Какие компании меняют формат

Среди ритейлеров, пересматривающих развитие, NF Group называет универмаг «Стокманн», одежные бренды CR, XC, RE, «Син» и MO, входящие в FES Retail, а также Lime и Terranova. В список также вошли сети товаров для дома Redecoro и «Культура дома», косметические компании «М.Косметик», The Act и Oomph.

Сокращение числа магазинов в этом году отмечалось у Baon, Colin’s, Elis, Gloria Jeans и O’Stin, а также у брендов Melon Fashion Group — Befree, Idol, Sela и Zarina.

В «М.Косметик» данные об оптимизации опровергли. Представитель компании заявил, что ее стратегия не предусматривает сокращения присутствия на рынке, а сеть продолжает точечно открывать новые магазины. При этом отдельные объекты действительно закрывались, однако их доля, по оценке компании, составляет около 1% портфеля.

Lime сообщила, что сосредоточилась на развитии собственной розничной сети и отказалась от франчайзинговой модели. Сейчас бренд управляет 62 магазинами в России и еще 12 за рубежом — в ОАЭ, Бахрейне, Армении, Белоруссии и Казахстане. Компания также реконструирует действующие точки и переводит их в новый формат. В 2026 году обновленные магазины открылись в Нижнем Новгороде, Санкт-Петербурге и Тюмени, еще две площадки были перезапущены в Москве.

Baon приостановил сокращение сети

Президент Baon Илья Ярошенко подтвердил, что сеть сокращала количество магазинов. По его словам, оптимизация началась в конце 2024 года из-за снижения посещаемости торговых центров. В этом году компания закрыла четыре точки, хотя изначально планировала сократить сеть сильнее.

С августа Baon приостановил дальнейшую оптимизацию на фоне восстановления покупательского трафика в торговых центрах. Ярошенко связал этот рост в том числе с атаками беспилотников на распределительные центры маркетплейсов. Сейчас на сайте компании указано около 50 магазинов в России и Белоруссии.