Иностранные бренды замедлили выход на российский рынок

За январь—сентябрь 2026 года на российский рынок вышли от пяти до шести новых зарубежных брендов. Это почти вдвое меньше показателя за аналогичный период прошлого года и минимум за последние годы, подсчитали в CORE.XP и NF Group.

По данным CORE.XP, в России начали работу шесть иностранных марок. NF Group насчитала пять брендов против 11 годом ранее. В начале года прогнозы были заметно оптимистичнее: Nikoliers ожидала, что по итогам 2026 года число новых зарубежных марок достигнет 20, что означало бы рост на 33% за год. Однако динамика первых девяти месяцев не подтвердила эти ожидания.

Запуск бизнеса стал дороже

Эксперты объясняют снижение активности ростом стоимости запуска и ведения бизнеса, санкционными рисками и ослаблением потребительского спроса. Руководитель департамента торговой недвижимости CMWP Зульфия Шиляева отмечает, что проекты теперь требуют больших вложений и дольше выходят на окупаемость.

Помимо расходов на открытие магазинов, иностранным компаниям приходится учитывать стоимость товарных запасов, сложную логистику и продвижение. Дополнительные препятствия создают юридические особенности работы, проведение платежей, увеличение налоговой нагрузки и давление на российских партнеров, через которых бренды выходят на рынок, указывают в CORE.XP.

Период активного замещения международных компаний, ушедших из России в 2022–2023 годах, также завершился. Теперь решения о выходе принимаются осторожнее из-за сохраняющейся экономической неопределенности. Директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева отдельно выделяет санкционные риски как один из ключевых факторов, сдерживающих экспансию.

Снижается и активность российских марок

Замедление затронуло не только зарубежные компании. С начала 2026 года в России появился лишь один новый локальный бренд, тогда как к октябрю прошлого года их было семь, сообщила руководитель департамента исследований и аналитики IBC Real Estate Екатерина Ногай.

На решение компаний влияют и показатели торговой недвижимости. Mall Index, отражающий число посетителей на 1 тыс. кв. м торговых площадей, в январе—июне 2026 года снизился в России на 2% год к году. В классических торговых центрах продажи сократились на 20%, по данным Focus Technologies.

Рынок покидают действующие бренды

Слабый спрос осложняет положение уже работающих компаний. С начала 2026 года российский рынок покинули семь иностранных марок — столько же, сколько за весь 2025 год. Крупные ритейлеры пересматривают бизнес-модели, закрывают убыточные магазины и усиливают онлайн-продажи. По данным NF Group, в первом полугодии оптимизация затронула 39 брендов.

В NF Group ожидают, что в 2027 году число открытий иностранных компаний может умеренно восстановиться, однако активность, вероятно, будет точечной и сосредоточится в отдельных сегментах. По оценке Зульфии Шиляевой, наибольший потенциал выхода на российский рынок сохраняется у брендов из Турции, Китая, стран СНГ и Ближнего Востока.