Easy Commerce представила рейтинг click-out-площадок

Эксперты Easy Commerce выпустили первый рейтинг click-out-площадок. В исследовании сравнили 15 платформ по 29 параметрам и 435 критериям, включая инвентарь, аналитику, настройки, таргетинг и партнерские возможности.

Рынок E-Retail Media продолжает расти, а рекламодатели все чаще оценивают не только охват, но и качество контакта с аудиторией. По данным АРИР, денежный объем click-out-инвентаря за 2025 год увеличился на 180% — с 15 до 42 млрд рублей. Его доля в общем объеме Online Retail Media достигла 6,75%. Easy Commerce прогнозирует, что к 2027 году показатель превысит 11%.

На фоне роста рынка в 2026 году на 42%, до 868 млрд рублей, click-out становится востребованным инструментом для категорий со сложной сделкой. В их числе — финансовые услуги, телеком, недвижимость и HoReCa. В 2025 году рекламодатели вложили в E-Retail Media 613 млрд рублей.

Лидеры среди маркетплейсов и ритейлеров

По сбалансированности инструментов первое место занял Ozon, получивший 4,5 балла из 5. Платформа предлагает наиболее широкий набор аналитики, настроек и партнерских возможностей. «Яндекс Маркет» набрал 4,3 балла и показал сопоставимый результат, особенно в аналитике и таргетинге. Wildberries получил 3,3 балла: его сильными сторонами стали настройки и таргетинг, однако по инвентарю и аналитике он уступил лидерам.

В сегменте E-Grocery лидером стал «Магнит» с результатом 4,6 балла. По оценке Easy Commerce, это первый онлайн-ритейлер, достигший уровня маркетплейсов по качеству click-out-инструментов. «Перекрёсток» и «Пятёрочка» набрали по 4,0 балла. У них сохраняется сильная технологическая база, но по широте возможностей они уступают «Магниту».

Среди сервисов быстрой доставки лидируют «Деливери» и «Яндекс Еда» — по 4,0 балла. Обе площадки получили высокие оценки за настройки и аналитику. «Яндекс Лавка» набрала 3,8 балла и немного отстала от лидеров, сохранив сильные позиции в аналитике.

В категории «Другое» первое место занял «Авито» с 4,5 балла. Площадка сочетает развитые настройки, аналитику и таргетинг с широкими партнерскими возможностями. «Яндекс Go» получил 4,0 балла. Результат «Т-Банка» составил 3,1 балла: его преимуществом остается инвентарь, тогда как аналитика и партнерские возможности заметно слабее, чем у лидеров категории.

Охват и стоимость контакта

По эффективности, которую оценивали через сочетание охвата и стоимости контакта, в числе лидеров оказались Ozon, Wildberries, «Яндекс Маркет» и «Т-Банк». Эти площадки позволяют обращаться к широкой аудитории без существенной переплаты по CPM и одновременно сохраняют приемлемый уровень вовлеченности. «Т-Банк» заметно выделяется среди финансовых сервисов и по этому показателю приближается к маркетплейсам.

«Пятёрочка» и «Магнит» уступают маркетплейсам по масштабу, но привлекают более лояльную и вовлеченную аудиторию, связанную с конкретной категорией. Их CPM выше, поэтому такие площадки могут дополнять охватные кампании и использоваться для точечных категорий и локальных активностей, где важна конверсия в покупку у определенного ритейлера. Низкий охватный потенциал исследование отмечает у «Пятёрочки», «Купера», «Перекрёстка», «Самоката» и «Мегамаркета».

«Click-out — один из самых быстрорастущих форматов в E-Retail: за прошлый год направление выросло почти втрое, и в него активно заходят рекламодатели из категорий, которым раньше в E-Retail Media было тесно», — отметил директор по продуктам в электронной коммерции Easy Commerce Антон Якимчук. По его словам, рейтинг должен помочь сравнивать площадки и точнее распределять рекламный бюджет.

Авторы исследования подчеркивают, что универсальной click-out-площадки не существует. Одни сервисы сильнее в охвате и инвентаре, другие — в таргетинге, аналитике или performance-возможностях. Поэтому выбор зависит от цели кампании: в одном случае важны масштаб и CPM, в другом — доступ к релевантной аудитории и возможность отслеживать дальнейшие действия пользователя.