Губернаторские новости в 2026 году чаще всего первыми появляются в Max

В 2026 году мессенджер Max стал основной российской площадкой для первичной публикации оперативных сообщений губернаторов. Особенно заметна эта тенденция в приграничных регионах, говорится в исследовании консалтинговой группы «Полилог», о котором сообщают «Ведомости».

Авторы исследования сравнили публикации глав регионов на разных платформах. В 81% случаев посты сначала появлялись в Max, а уже затем дублировались во «ВКонтакте». Средняя задержка между публикациями составляла 7 минут 16 секунд.

При этом губернаторские каналы в основном используют одинаковую повестку на всех площадках. Доля уникальных материалов в Max в среднем составляет 6,4%, однако у отдельных глав регионов этот показатель достигает 90%. «ВКонтакте» при этом сохраняет роль площадки для массового охвата аудитории.

Аудитория губернаторских каналов

Каналы глав регионов в Max ведут 88 губернаторов. За первый год работы мессенджера их совокупная аудитория достигла 2,85 млн человек. Во «ВКонтакте» на страницы губернаторов подписаны 6,25 млн пользователей, а в «Одноклассниках» — 743 тысячи.

Чаще всего главы регионов публикуют сообщения о поддержке участников специальной военной операции, вопросах безопасности и образования. Также в их каналах регулярно появляются материалы о дорогах, транспорте и мерах социальной поддержки.

В «Полилоге» считают, что губернаторские аккаунты постепенно меняют назначение. Они становятся не только каналами распространения региональных новостей, но и инструментом прямого взаимодействия властей с населением.

Следующим этапом развития такой коммуникации может стать интеграция социальных сетей с региональными сервисами. Речь идет о сборе обратной связи, обработке обращений граждан и контроле за исполнением поручений, отмечается в исследовании.