Россияне стали чаще покупать функциональные напитки для сна, похудения и иммунитета

С января по октябрь россияне купили более 5,7 млн упаковок функциональных напитков — чаёв, травяных сборов и других продуктов с заявленным эффектом для сна, похудения или поддержки иммунитета. Общая сумма покупок составила 2,2 млрд рублей, сообщили аналитики martech-компании First Data.

Продажи чаёв и травяных сборов с функциональными свойствами за год выросли на 84%. Быстрее всего увеличивался спрос на продукты для сна и успокоения: таких напитков купили на 140% больше, чем за аналогичный период прошлого года. На них приходится 31% всех покупок функционального чая.

Второе место по темпам роста заняли сборы, которые позиционируются как средства против паразитов. Их продажи увеличились на 83%, однако доля этой категории составила только 7%. Спрос на чаи для похудения вырос на 78% год к году. При этом именно они занимают крупнейшую часть рынка функциональных чаёв — 43%.

Средняя цена чаёв снизилась

Потребители стали тратить на чаи и травяные сборы меньше. Средняя цена упаковки сократилась с 505 до 302 рублей. Самой дорогой покупкой с начала года стал пакет премиального индийского детокс-чая для пищеварения стоимостью 14 700 рублей.

Помимо чаёв, россияне чаще покупали другие функциональные напитки. Продажи комбучи выросли на 63%, напитков с коллагеном — на 42%, а напитков с электролитами — на 13%. Эти категории стоят дороже чаёв и сборов, но средняя сумма одной покупки также снизилась — с 790 до 724 рублей.

Основные покупатели — женщины от 35 до 45 лет

Женщины совершили 69% покупок функциональных напитков. Самой активной возрастной группой стали люди от 35 до 45 лет: на них пришлось 32% покупок. Ещё 24% пришлись на покупателей в возрасте от 25 до 35 лет.

Рост интереса к продуктам с заявленными полезными свойствами наблюдается и в других категориях. Ранее сообщалось, что с декабря 2025 года по февраль 2026 года продажи лекарств и БАДов с витамином D увеличились на 23% в натуральном выражении — до 10,4 млн упаковок. В деньгах рост составил 26%, до 5,16 млрд рублей.