Глава «Камы»: немецкому автопрому придется пересмотреть рыночное позиционирование

Кризис немецкой автомобильной отрасли можно преодолеть, однако для этого производителям придется пересмотреть рыночное позиционирование. Такое мнение высказал исполнительный директор компании «Кама» Харальд Грюбель, ранее работавший в Mercedes-Benz и Volkswagen.

По словам Грюбеля, изменения должны затронуть не только отдельные модели, но и саму структуру бизнеса. Немецким концернам потребуется корректировать типы силовых установок, модельный ряд и объемы производства в соответствии с меняющимся спросом.

Почему немецкие компании теряют позиции

На положение автопроизводителей одновременно влияют внутренние проблемы компаний, политические решения и регулирование, а также глобальная трансформация автомобильного рынка. Одним из наиболее серьезных факторов Грюбель назвал ослабление позиций западных брендов в Китае.

Значительную часть китайского рынка заняли местные производители. Одновременно в стране быстро растет спрос на электромобили: по оценке Грюбеля, с 2020 года доля аккумуляторных моделей в продажах увеличилась примерно с 5% до более чем 35%.

В 2026 году китайский авторынок впервые после пандемии столкнулся со снижением продаж. Падение, по приведенной оценке, достигает 14%. На этом фоне китайские компании усиливают экспорт, пытаясь компенсировать замедление внутреннего спроса.

Конкуренция в массовом сегменте

Грюбель считает, что немецким производителям электромобилей становится все сложнее конкурировать с китайскими моделями в массовом сегменте. Китайские бренды активнее наращивают присутствие за рубежом и предлагают широкий выбор автомобилей на рынке, который постепенно смещается в сторону электрического транспорта.

При этом европейские концерны рискуют терять позиции и в традиционных для них категориях автомобилей с двигателями внутреннего сгорания. Таким образом, немецкой отрасли приходится одновременно реагировать на изменения в электрическом сегменте и защищать позиции в классических направлениях, где конкуренция также усиливается.