Samsung стал единственным растущим брендом на рынке носимых устройств в России

За январь—сентябрь 2026 года в России продали около 4,24 млн носимых устройств — смарт-часов и фитнес-браслетов. Общая сумма продаж составила 31,7 млрд рублей, следует из данных исследовательской компании ICMR («ГФК-Русь»), которые проанализировала сеть «М.Видео».

Лидерами рынка в денежном выражении стали Huawei, Apple и Samsung. В совокупности на эти три бренда пришлось 58,6% продаж. На четвёртой позиции оказались устройства без бренда, пятёрку замкнула Xiaomi.

В натуральном выражении — по количеству проданных устройств — первое место заняла Huawei. Далее расположились Apple и Samsung, за ними — небрендированные гаджеты и Xiaomi.

Samsung оказался единственным брендом из лидирующей группы, которому удалось увеличить показатели одновременно в деньгах и штуках. Его продажи выросли на 7,8% в денежном выражении и на 0,8% в натуральном. Данные об изменении показателей остальных брендов в сообщении не приводятся.

Покупатели реже обновляют устройства

В «М.Видео» считают, что рынок носимой электроники постепенно отходит от регулярной замены устройств. Смарт-часы и фитнес-браслеты стали привычными гаджетами, поэтому владельцы могут дольше пользоваться уже купленными моделями и откладывать обновление без очевидной необходимости.

На спрос также влияет общая осторожность потребителей в отношении расходов. По оценке компании, покупка нового устройства всё чаще требует понятного практического обоснования, а не только желания получить более свежую модель.

Рост средней стоимости носимых устройств при этом не обязательно означает усиление спроса на премиальный сегмент. На итоговый показатель может влиять изменение структуры продаж между разными категориями и брендами.

«В таких условиях для рынка особенно важна способность производителей предлагать действительно значимые улучшения, которые мотивируют покупателя обновить устройство», — отметил руководитель департамента «Телеком и гаджеты» «М.Видео» Никита Толпыгин.