Крупные онлайн-площадки начнут маркировать ИИ-контент с марта 2027 года

С 1 марта 2027 года крупные интернет-площадки, работающие в России, должны будут обеспечить маркировку материалов, созданных с использованием искусственного интеллекта. Об этом сообщил первый заместитель председателя комитета Госдумы по цифровому развитию и искусственному интеллекту Антон Немкин.

Требование распространяется на популярные социальные сети, мессенджеры, маркетплейсы, поисковые системы и видеохостинги. К онлайн-площадкам, подпадающим под закон, относятся сайты, информационные системы и программы, на которых может размещаться реклама для российских пользователей и которые посещают более 500 тысяч человек из России в сутки.

По словам Немкина, платформы должны будут создать техническую возможность для маркировки контента, произведённого с применением больших фундаментальных моделей искусственного интеллекта. Речь идёт не о рекомендации, а об обязательном требовании, которое будет действовать независимо от размера компании и её международного статуса.

Маркировка должна быть заметной для пользователей

Депутат связал введение новых правил с необходимостью защитить пользователей от манипуляций и вводящей в заблуждение информации. Алгоритмы крупных сервисов ежедневно определяют, какие публикации увидят миллионы людей, а генеративные технологии позволяют быстро создавать убедительные поддельные материалы.

При этом одной технической функции для добавления отметки будет недостаточно. Маркировка должна быть понятной, сохраняться при распространении материала и оставаться заметной для аудитории. Пользователь, по мнению Немкина, должен иметь возможность осознанно оценить увиденное или услышанное и понимать, что контент был создан с участием ИИ.

Отдельное внимание планируется уделить международным платформам, зарабатывающим на российской аудитории. Как отметил Немкин, такие компании должны учитывать требования российского законодательства и своевременно адаптировать свои сервисы.

Ссылки на особенности глобальной инфраструктуры или затягивание внедрения механизмов маркировки, считает депутат, не должны использоваться для ухода от установленных обязанностей. Новые правила фактически возлагают на цифровые платформы дополнительную ответственность за информационную среду, которую они формируют.