«Снежная королева» обновила концепцию и обратилась к русскому культурному коду

Бренд «Снежная королева», который многие годы ассоциировался с верхней одеждой из натурального меха и кожи, объявил об обновлении концепции. К 2026 году команда марки решила расширить привычное позиционирование и сосредоточиться на современной женской одежде.

‹›

В последние сезоны бренд выпускал коллекции, объединяющие вневременную базу и актуальные тренды. Теперь «Снежная королева» сформулировала новую философию: помогать женщинам чувствовать себя комфортно и уверенно независимо от возраста.

Новый визуальный язык

Изменения затронули не только ассортимент, но и визуальную составляющую марки. Одним из главных направлений станет обращение к русскому культурному коду и фольклору. Так бренд планирует переосмыслить собственную идентичность и связать современную одежду с национальными образами.

О новой концепции рассказали в рамках юбилейного фестиваля универмага Trend Island. В этом году ему исполнилось десять лет, и 10–11 октября в пространстве «Авиапарка» прошёл «Праздник 10 из 10».

В программу вошли музыкальные выступления, лекции и различные активности для посетителей. Гости могли сыграть в шахматы, сделать фотографии в студии портрета или воспользоваться массажной станцией после шопинга. Среди участников фестиваля были Toxi$, Алексей Сухарев, Олег Горчанин, Алина Шкарупа, Полина Фаворская, Максим Сапрыкин и Мария Пак.

Новая коллекция Rushev

На фестивале бренд Rushev представил первую часть коллекции SACRAMENT под названием OBLATION. Её центральная тема — поиск себя и обретение внутренних опор.

Украшения из новой линии обращаются к религиозной символике, древним доспехам и амулетам. Колье PRAYER получило византийское плетение, а браслет WARD напоминает кольчугу. По замыслу бренда, каждое изделие должно не только дополнять образ, но и побуждать обладательницу обратиться к собственным ощущениям и внутреннему состоянию.