Туристический сезон-2026: Вьетнам обгоняет Таиланд, а новогодние туры нужно бронировать заранее

Туристический рынок в 2026 году изменил привычный баланс. Во внутреннем туризме одни регионы столкнулись с заметным падением спроса, тогда как другие смогли привлечь больше путешественников. На международных направлениях главным победителем стал Вьетнам, существенно опередивший Таиланд по динамике.

По оценке вице-президента Ассоциации туроператоров России по внутреннему туризму Сергея Ромашкина, летний сезон внутри страны оказался неоднозначным. В первой половине года рынок рос, однако летом проблемы на черноморских курортах привели к снижению общего результата. На Крым пришлось падение примерно на 60–65%, а турпоток в Краснодарский край сократился на 10–15% из-за ситуации в Сочи.

При этом эксперты не считают спад долгосрочным разворотом рынка. На протяжении четырех-пяти лет внутренний туризм ежегодно прибавлял 8–12%, а с 2021 года накопленный рост составил около 40–45%. В следующем сезоне ожидается восстановление, хотя растущие регионы пока не смогли полностью компенсировать отток туристов с юга.

Какие регионы растут

В 2026 году регионы впервые за долгое время показали разнонаправленную динамику. Анапа увеличила поток примерно на 45%, тогда как Сочи потерял 15–17%. Мурманская область и Приморье оказались в плюсе, а Калининградская область и Кавказские Минеральные Воды — в минусе.

Туристы стали чаще выбирать направления, которые раньше не считались массовыми. Вырос интерес к Мурманской области и Дагестану, хотя в Дагестане полноценное восстановление спроса началось только во второй половине лета из-за ремонтных работ. Карачаево-Черкесия привлекла больше путешественников благодаря круглогодичной работе курорта Архыз.

Дополнительным ограничением стал дефицит железнодорожных билетов на южные направления: в разгар сезона нехватка мест достигала 90%. Туристы сокращали дальность поездок, выбирали автомобильные маршруты или отказывались от поездок из-за проблем с заправками. По словам Ромашкина, сейчас транспортная ситуация постепенно нормализуется.

Вьетнам стал главным международным лидером

На зарубежном рынке Турция сохранила первое место по объему спроса, причем россияне стали для нее крупнейшим рынком. Однако рост оказался небольшим — около 3%. Египет увеличил турпоток примерно на 20%, а лидером по динамике стал Вьетнам: его показатели выросли на 60–70%.

Таиланд, напротив, потерял около 20% туристов. На результат повлияла конкуренция с Вьетнамом, а также сокращение безвизового пребывания для ряда путешественников с 90 до 30 дней и новые туристические сборы. Китай сохранил летние объемы, а в пятерку популярных направлений вошли Объединенные Арабские Эмираты, принявшие около 440 тысяч российских туристов за лето.

Стоимость зарубежного отдыха выросла главным образом из-за ослабления рубля и изменения топливных сборов. Отельеры в целом повышали цены умеренно — примерно на 3–5%, за исключением наиболее востребованных объектов. Неделя на двоих в Египте обходилась в 140–180 тысяч рублей, поездка в Турцию стоила от 160 тысяч, а средняя стоимость отдыха в Таиланде составляла около 180–190 тысяч рублей за 10 ночей. Вьетнам был немного дешевле — примерно 160 тысяч рублей.

Новогодний спрос: дефицитные направления раскупают заранее

Рынок коротких поездок продолжает расти. Туристы чаще выбирают путешествия на три-четыре дня и сокращают число экскурсий, предпочитая самостоятельно гулять по городам и посещать ярмарки. Эксперты связывают это не только с экономией, но и с изменением потребительских привычек: молодая аудитория чаще получает информацию через цифровые сервисы, мультимедийные форматы и дополненную реальность.

На новогодние праздники спрос в целом сопоставим с прошлогодним, но рассчитывать на массовые «горящие» предложения уже не приходится. Особенно быстро заканчиваются места в Великом Устюге: ограниченная перевозка, в основном чартерными поездами, может быть распродана уже к концу октября. Бронировать поездку туда рекомендуют за два-три месяца.

Заранее стоит планировать отдых в популярных санаториях Кавказских Минеральных Вод, на горнолыжных курортах и в Подмосковье. Неделя на Новый год в хорошем двухместном номере на Манжероке обойдется примерно в 700 тысяч рублей на двоих без перелета. В Красной Поляне сопоставимый отдых может стоить 70–80 тысяч рублей на двоих, хотя итоговая сумма зависит от размещения, питания и дополнительных услуг.

Среди российских направлений лидируют Краснодарский край, Москва и Санкт-Петербург. В обе столицы на праздники ожидают суммарно более миллиона туристов. В горнолыжном сегменте главными центрами останутся Красная Поляна, Архыз, Домбай и Приэльбрусье, но спрос также растет на менее раскрученные курорты — например, Губаху и «Горный воздух» на Сахалине.

За рубежом на Новый год наиболее востребованы Таиланд, Вьетнам, ОАЭ и Египет. Многие туристы переносят вылет на 2 января, чтобы встретить праздник дома, поэтому дефицит чаще возникает на обратные даты. Новогодняя поездка в Египет будет стоить около 220–250 тысяч рублей на двоих, что на 30–40% выше цен низкого сезона. Продажи пока идут медленнее прошлогодних: часть путешественников ждет стабилизации перевозки и традиционного всплеска спроса с наступлением первых морозов.