НРФ’10 представил деловую программу о новых сценариях потребления и развитии рекламы

Организаторы юбилейного Национального рекламного форума НРФ’10 раскрыли основные темы трехдневной деловой программы. В центре обсуждений окажутся изменения медиасреды, новые сценарии потребления, влияние алгоритмов на аудиторию, применение искусственного интеллекта и поиск измеримой эффективности коммуникаций.

Одним из ключевых вопросов станет трансформация пути к покупке. Сегодня потребитель может впервые узнать о продукте в социальной сети, получить рекомендацию автора или сообщества, изучить отзывы на маркетплейсе, а покупку совершить уже в другом канале. На сессии «Новый путь к покупке: как меняется CJM и где потребитель принимает решение» участники разберут, в каких точках формируются интерес и доверие, что влияет на финальный выбор и как брендам выстраивать разные сценарии взаимодействия — от импульсной покупки до длительного выбора. Отдельно обсудят маркетплейсы, shoppable-контент и социальные платформы. Модератором выступит Андрей Осокин, член правления и директор департамента маркетинга ГК «Детский мир».

Влиянию цифровой среды на новые поколения посвятят сессию «Поколения в эпоху алгоритмов: как цифровая среда меняет поведение, ценности и модели потребления». Эксперты рассмотрят, как алгоритмы воздействуют на внимание, доверие и потребительские привычки, а также обсудят роль платформ в социализации и формировании идентичности. Модератор — Марина Геворкян, издатель медиапроекта «Сноб».

Отдельная панельная дискуссия Independent Media «Психология вовлеченности: или как продавать, когда все экономят» будет посвящена нерациональной стороне потребительского выбора. В разговоре затронут нейромаркетинг, когнитивные триггеры, сторителлинг и перформансные технологии. Участники обсудят, как эмоциональная вовлеченность помогает выстраивать отношения с брендом и превращать внимание в конверсию. Модерировать дискуссию будет Антон Иванов, главный редактор Men Today.

Как брендам расти в условиях нестабильности

Турбулентность рынка заставляет компании заново оценивать маркетинговые инвестиции и искать баланс между краткосрочной отдачей и долгосрочным развитием. Сессия «Бренд в шторм: как расти, когда рынок качает» будет посвящена роли сильного бренда как фактора устойчивости бизнеса. Эксперты обсудят, почему кризис может стать не только временем оптимизации, но и окном возможностей, какие метрики позволяют оценивать бренд как бизнес-актив и как распределять инвестиции, чтобы выйти из периода нестабильности с более сильными позициями. Модератором станет Станислав Колосков, директор по маркетингу «585 Золотой».

Еще одним ограниченным ресурсом названо внимание аудитории. На сессии «Борьба за внимание: как брендам адаптировать стратегии к меняющимся условиям» речь пойдет о том, как экономика внимания влияет на бизнес-модели и коммуникации. Участники рассмотрят способность удерживать интерес пользователя как самостоятельное конкурентное преимущество. Модератор — Евгений Гуцал, директор по контенту RWB.

Изменения медиастратегий обсудят на сессии «Медиастратегия как конкурентное преимущество: подходы, метрики и новые способы распределения бюджетов». В программе — практические кейсы пересборки медиамикса, распределение инвестиций между онлайн- и офлайн-каналами, объединение performance- и имиджевых инструментов, а также современные подходы к оценке эффективности. Модератором выступит Степан Зайцев, партнер KIT SOLER и OPTIMATICA.

Новые форматы рекламного рынка

Значительная часть программы будет посвящена развитию рекламной среды. В медиапланы активнее входят вертикальные экосистемы, расширяется Retail Media, а социальная коммерция постепенно переходит от тестирования гипотез к оценке конкретных результатов.

На авторской сессии hh реклама «Данные решают: как вертикальные экосистемы становятся обязательной частью медиамикса?» на основе исследований и кейсов разберут, как работать с конкретными аудиториями, контекстами и данными внутри вертикальных платформ. Участники обсудят выбор сегментов и форматов, восприятие рекламы в разных сценариях и интеграцию экосистем в медиаплан.

Авторская сессия Ozon Реклама «Не баннером единым: Retail Media за пределами привычных форматов» будет посвящена новым точкам контакта между брендами и пользователями. Эксперты рассмотрят, как реклама становится частью пользовательского опыта и как развитие рекламного инвентаря, таргетинга и аналитики меняет возможности сегмента.

Социальную коммерцию и ее вклад в продажи обсудят на сессии Ozon Реклама «Социальная коммерция: от гипотез к первым результатам». В фокусе окажутся первые результаты рынка, работающие механики и способы измерения эффективности канала.

Вопросу подлинности в рекламной коммуникации посвятят сессию Instinct & MORE Group «Шаблонность VS настоящесть: что работает на самом деле». Ее участники обсудят, почему бренды продолжают использовать знакомые приемы, даже заявляя о стремлении к большей искренности. В разговоре затронут влияние метрик, многоступенчатых согласований и страха ошибки на креатив, а также связь подлинности с вниманием, доверием и запоминаемостью. Отдельно рассмотрят, готов ли бренд отказаться от безопасного шаблона ради более живой коммуникации.

Таким образом, программа НРФ’10 объединит несколько связанных тем: изменение поведения человека, адаптацию брендов и стратегий к новой реальности, а также развитие инструментов, которые помогают выстраивать и оценивать коммуникации. Форум организует Центр развития бизнес-коммуникаций при поддержке АКАР, РАМУ, АРИР и РАИ (ГИПП). Официальной площадкой станет кинотеатр «КАРО 11 Октябрь».