# Сандар Пичаи: традиционный поиск уступит место агентному слою

> Источник: 404 Media. Канонический URL: https://404-media.ru/tehnologii/sandar-pichai-traditsionnyy-poisk-ustupit-mesto-agentnomu-sloyu

Глава Google считает, что поиск будет развиваться в сторону ИИ-агентов, которые сами выполняют задачи пользователей. Это меняет правила продвижения.

- Рубрика: Технологии (https://404-media.ru/tehnologii)
- Опубликовано: 2026-10-22T13:55:11+03:00
- HTML: https://404-media.ru/tehnologii/sandar-pichai-traditsionnyy-poisk-ustupit-mesto-agentnomu-sloyu
- Markdown: https://404-media.ru/tehnologii/sandar-pichai-traditsionnyy-poisk-ustupit-mesto-agentnomu-sloyu.md
- llms.txt: https://404-media.ru/llms.txt

![Сандар Пичаи: традиционный поиск уступит место агентному слою](https://storage.yandexcloud.net/404-media/media/2026/10/kT3li7sitPwnXbYpflbVMFDNrI27S2HCzi7diJP1.jpg)

Глава Google Сандар Пичаи заявил, что традиционный поиск постепенно будет поглощён агентным слоем — системой ИИ-агентов, которые выполняют задачи вместо пользователя. Речь идёт о переходе от привычной модели со списком ссылок к сценарию, в котором человек формулирует цель, а агент самостоятельно ищет информацию и доводит задачу до результата.

![Сандар Пичаи: традиционный поиск уступит место агентному слою](https://storage.yandexcloud.net/404-media/media/2026/10/R60FKYKr8HvqLIjkUhI1go0kOiI8saf9MpeIb4jN.png)

![Сандар Пичаи: традиционный поиск уступит место агентному слою](https://storage.yandexcloud.net/404-media/media/2026/10/Xz0HXui9mXbeo60IJGtKBEhagV38QOw58m0xy78s.png)

![Сандар Пичаи: традиционный поиск уступит место агентному слою](https://storage.yandexcloud.net/404-media/media/2026/10/Hr7e4XoX7PoEuJypDShXd7kO0VBcUwklPqJQexct.jpg)

![Сандар Пичаи: традиционный поиск уступит место агентному слою](https://storage.yandexcloud.net/404-media/media/2026/10/nBS0v7juZR0hZ24NxJ8NCaswdR1HUtHr7ne51fTX.png)

![Сандар Пичаи: традиционный поиск уступит место агентному слою](https://storage.yandexcloud.net/404-media/media/2026/10/d55jXNrOnce3Gwo2nge6xITmy7ZrGqeb9qALbaL8.png)

![Сандар Пичаи: традиционный поиск уступит место агентному слою](https://storage.yandexcloud.net/404-media/media/2026/10/SaY1uWPs1xml0EtDRWYCLwOTqYDscFLSskFyZaK8.jpg)

‹›

Фото: Хабр

Пользователь сможет попросить систему забронировать поездку, сравнить товары, разобраться в сложной теме или совершить покупку. При этом отдельный этап с вводом запроса и просмотром поисковой выдачи может исчезнуть. Поиск в такой модели не прекращает существование, а меняет роль: из инструмента для извлечения информации он превращается в операционный слой, который напрямую обслуживает намерения человека.

## Поиск меняется на фоне конкуренции с ИИ-сервисами

Заявление Пичаи прозвучало в момент, когда [ChatGPT](/tehnologii), Perplexity и другие ИИ-инструменты всё активнее забирают сценарии, которые раньше начинались с Google. Пользователю уже не обязательно открывать поисковик, изучать несколько страниц и самостоятельно сопоставлять найденные сведения: часть этой работы берут на себя нейросетевые системы.

Высказывание руководителя Google можно трактовать по-разному. С одной стороны, оно описывает уже происходящий технологический сдвиг: агенты действительно меняют путь пользователя к нужному результату. С другой — формулировка о «поглощении» поиска агентным слоем звучит выгоднее для компании, чем прямое признание потери части поисковых сценариев. Одно и то же изменение можно представить как эволюцию продукта или как вынужденное отступление перед конкурентами.

## От оптимизации выдачи к оптимизации для агентов

Если агенты станут основным интерфейсом к информации и сервисам, изменится и логика продвижения. Раньше главным вопросом было, как попасть в верхнюю часть поисковой выдачи. Теперь бизнесу придётся думать о том, как оказаться в контексте агента — среди источников, на которые система опирается при подготовке ответа и выполнении задачи.

Агент оценивает не только структуру страницы или наличие ключевых слов. Его задача — закрыть конкретную потребность пользователя. Поэтому решающим фактором становится содержание: насколько продукт, сервис или текст действительно помогают принять решение и получить результат. Если материал отвечает на запрос и содержит информацию, которой можно обосновать вывод, у него выше шансы попасть в итоговый ответ. Одной оптимизации заголовков для этого будет недостаточно.

В такой модели выигрывают не самые громкие компании, а те, которым есть что предъявить пользователю и системе. Агент отсеивает материалы, где нет самостоятельной ценности, фактов или ясного ответа на поставленный вопрос. В этом смысле ИИ становится фильтром на содержательность и заставляет маркетинг возвращаться к базовой задаче — быть полезным человеку, который принимает решение.

## SEO не исчезает, но меняются его критерии

Говорить о смерти SEO пока преждевременно. Скорее меняется сам критерий успешного продвижения: вместо требования быть заметным для алгоритма всё важнее становится способность быть полезным для системы, которая принимает решение за пользователя.

Практический вывод для [компаний](/biznes) и авторов достаточно прямой: нужно создавать продукты и контент, которые реально закрывают потребности, а не имитируют активность ради поисковых роботов. Агентный поиск не отменяет продвижение, но делает заметнее разницу между содержательной работой и формальной оптимизацией.