# McDonald’s не продлит спонсорский контракт с FIFA после 2026 года

> Источник: 404 Media. Канонический URL: https://404-media.ru/riteyl/mcdonald-s-ne-prodlit-sponsorskiy-kontrakt-s-fifa-posle-2026-goda

McDonald’s решил не продлевать партнерство с FIFA, действующее с 1994 года. Компания пересматривает маркетинговую стратегию и делает ставку на собственные проекты.

- Рубрика: Ритейл (https://404-media.ru/riteyl)
- Опубликовано: 2026-10-26T16:48:19+03:00
- HTML: https://404-media.ru/riteyl/mcdonald-s-ne-prodlit-sponsorskiy-kontrakt-s-fifa-posle-2026-goda
- Markdown: https://404-media.ru/riteyl/mcdonald-s-ne-prodlit-sponsorskiy-kontrakt-s-fifa-posle-2026-goda.md
- llms.txt: https://404-media.ru/llms.txt

![McDonald’s не продлит спонсорский контракт с FIFA после 2026 года](https://storage.yandexcloud.net/404-media/media/2026/10/EprBTSZ7THuslsu1JOIn02YUNzsajdwKnReFwkjJ.jpg)

McDonald’s не будет продлевать спонсорское соглашение с Международной федерацией футбола (FIFA), заключенное в 1994 году. Действующий контракт завершится в конце 2026 года, сообщает Adweek.

![McDonald’s не продлит спонсорский контракт с FIFA после 2026 года](https://storage.yandexcloud.net/404-media/media/2026/10/9E8p6dpvQ5R25vI7Y0pBmFfC5pJljgAGpHE8Cwq7.jpg)

Фото: Retail.ru

После окончания соглашения сеть намерена пересмотреть маркетинговую стратегию и уделять больше внимания собственным инициативам. Компания также планирует постепенно снижать зависимость от крупных партнерских проектов, включая международные [спортивные](/sport) события.

Решение приняли после оценки рекламной кампании, приуроченной к чемпионату мира по футболу 2026 года. Ее разработало агентство Wieden+Kennedy New York. Кампания проходила более чем в 110 странах и стала крупнейшей маркетинговой инициативой McDonald’s в 2026 году, однако ее результаты оказались ниже ожиданий компании.

Во время презентации финансовых результатов финансовый директор McDonald’s Иэн Борден заявил, что кампания не достигла прогнозируемых показателей, хотя и оказала положительное влияние на бизнес.

Генеральный директор McDonald’s Крис Кемпчински отметил, что [компания](/biznes) должна тщательнее выбирать количество партнерских проектов в маркетинговом календаре. По его словам, чемпионат мира по футболу, Minecraft и «Гринч» могут играть важную роль в продвижении, но отдельные промоакции не способны обеспечить долгосрочный рост стоимости бизнеса.

Партнерство McDonald’s и FIFA продолжалось более трех десятилетий. После его завершения сеть сосредоточится на маркетинговых инструментах и проектах, которые компания сможет развивать самостоятельно.

![McDonald’s не продлит спонсорский контракт с FIFA после 2026 года](https://storage.yandexcloud.net/404-media/media/2026/10/MDoPbN5xzYfLOHpPrNhIWkrD4mlfekJtDSvyqgIW.jpg)

Фото: Retail.ru