# Китайские рекламодатели увеличили вложения в «Яндекс» в 2,4 раза

> Источник: 404 Media. Канонический URL: https://404-media.ru/riteyl/kitayskie-reklamodateli-uvelichili-vlozheniya-v-yandeks-v-2-4-raza

За январь—сентябрь 2026 года китайский бизнес нарастил расходы на рекламу в «Яндексе» в 2,4 раза. Быстрее всего росли туризм и электронная коммерция.

- Рубрика: Ритейл (https://404-media.ru/riteyl)
- Опубликовано: 2026-10-28T15:33:14+03:00
- HTML: https://404-media.ru/riteyl/kitayskie-reklamodateli-uvelichili-vlozheniya-v-yandeks-v-2-4-raza
- Markdown: https://404-media.ru/riteyl/kitayskie-reklamodateli-uvelichili-vlozheniya-v-yandeks-v-2-4-raza.md
- llms.txt: https://404-media.ru/llms.txt

![Китайские рекламодатели увеличили вложения в «Яндекс» в 2,4 раза](https://storage.yandexcloud.net/404-media/media/2026/10/si6nETSgaHkpLBo8JLWnDnFDZV5uXIfyf4FYeaIi.jpg)

В январе—сентябре 2026 года рекламодатели из Китая увеличили расходы на продвижение в «Яндексе» в 2,4 раза по сравнению с тем же периодом 2025 года. Примерно во столько же вырос и средний бюджет китайских компаний.

![Китайские рекламодатели увеличили вложения в «Яндекс» в 2,4 раза](https://storage.yandexcloud.net/404-media/media/2026/10/la8GAqCn76b2MCCykX0ViGZDR4MIgYbTRPbfp0aB.jpg)

Фото: Retail.ru

Впервые китайский бизнес начал приближаться по объёму [инвестиций](/biznes) к крупнейшим российским рекламодателям на платформе. При этом 38% компаний из КНР, размещавших рекламу в этом году, начали работать с «Яндексом» только в 2026 году.

Основной вклад в рост обеспечили не новые клиенты, а компании, которые уже сотрудничали с «Яндексом». На них пришлось 84% увеличения среднего бюджета китайских рекламодателей. Это указывает на переход части бизнеса от пробного размещения к более системной работе на российском рынке.

## Мобильные игры остаются главным сегментом

Ключевой категорией для китайских компаний по-прежнему остаются мобильные игры. С января по август 2026 года расходы на их продвижение выросли вдвое год к году.

Одновременно китайские рекламодатели заметно нарастили инвестиции в других направлениях. В туристической категории расходы увеличились в 7,6 раза, в электронной коммерции — в девять раз, а в медицине — в пять раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

В «Яндексе» отмечают, что мобильные игры, туристические сервисы и приложения электронной коммерции из Китая остаются одними из наиболее крупных и быстрорастущих сегментов. Это происходит на фоне ухода или блокировки части зарубежных игроков в России.

Китайские компании при этом используют не только рекламные инструменты «Яндекса». На российском рынке продолжают работать глобальные платформы продвижения мобильных приложений Unity Ads, AppLovin и BIGO Ads, которые также сотрудничают с бизнесом из КНР.

Иван Брюховецкий, консул по вопросам образования, науки и [технологий](/tehnologii) Генерального консульства России в Шанхае, связал рост активности с расширением деловых контактов между двумя странами. По его словам, российские и китайские компании активнее участвуют в совместных проектах, развивают необходимую инфраструктуру и переходят от первоначального интереса к более долгосрочному сотрудничеству.

Дополнительными факторами он назвал развитие [туризма](/puteshestviya), упрощение взаимных поездок и расширение прямых контактов между предпринимателями. Это, по его оценке, помогает компаниям лучше понимать рынки друг друга и находить партнёров для конкретных проектов.