# Как россияне выбирают телевизоры: от статуса до практичности

> Источник: 404 Media. Канонический URL: https://404-media.ru/riteyl/kak-rossiyane-vybirayut-televizory-ot-statusa-do-praktichnosti

Большие экраны и передовые технологии становятся доступнее, но покупатели по-прежнему выбирают телевизоры по разным мотивам — от эмоций до экономии.

- Рубрика: Ритейл (https://404-media.ru/riteyl)
- Опубликовано: 2026-10-20T18:26:15+03:00
- HTML: https://404-media.ru/riteyl/kak-rossiyane-vybirayut-televizory-ot-statusa-do-praktichnosti
- Markdown: https://404-media.ru/riteyl/kak-rossiyane-vybirayut-televizory-ot-statusa-do-praktichnosti.md
- llms.txt: https://404-media.ru/llms.txt

![Как россияне выбирают телевизоры: от статуса до практичности](https://storage.yandexcloud.net/404-media/media/2026/10/vkanzEmEoS7Cby8mTwQKFunr2QGpoG20FW8kK8Y8.jpg)

Российские покупатели подходят к выбору телевизора всё более рационально, однако само понимание рациональности у разных людей отличается. Для одних важны впечатления от кино и спорта, для других — статус, а третьи стремятся получить хорошее качество без лишних расходов.

![Как россияне выбирают телевизоры: от статуса до практичности](https://storage.yandexcloud.net/404-media/media/2026/10/FNJxLBHNpdSQrx1KjdUV4V6bxx5FYJ6hmVKerTEQ.jpg)

Фото: Retail.ru

К такому выводу пришли аналитики ICMR, изучившие личные ценности покупателей. Телевизор обычно приобретают на несколько лет, обсуждая покупку всей семьёй, поэтому на этом рынке особенно заметно, как разные группы принимают решения.

## Один телевизор — разные причины для покупки

В ICMR выделяют несколько типов покупателей. «Искатели впечатлений» обращают внимание на эмоции и качество просмотра, «Альфа-достиженцы» воспринимают технику как подтверждение статуса, а «Осознанные потребители» ищут оптимальное соотношение цены и возможностей.

Для «Скромных и стабильных», «Хранителей корней» и «Отзывчивых альтруистов» важнее всего понятность и надёжность техники. Как отмечает аналитик ICMR Аарон Каннова, один и тот же телевизор может быть выбран ради совершенно разных целей: впечатлений, статуса или разумной экономии.

## Большие экраны перестали быть нишевым товаром

Телевизоры с диагональю от 75 дюймов за последние годы перешли из витринной категории в полноценный сегмент рынка. С 2022 по 2025 год продажи таких моделей выросли с 74 до 179 тысяч штук. При этом средняя цена снизилась со 166 до 120 тысяч рублей.

В первом полугодии 2026 года продажи телевизоров с диагональю от 75 дюймов увеличились ещё на 25% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Для «Искателей впечатлений» большой экран прежде всего создаёт эффект домашнего кинотеатра, тогда как «Альфа-достиженцы» могут воспринимать его как демонстрацию возможностей и статуса.

## Качество изображения становится доступнее

Массовым продуктом постепенно становятся телевизоры QLED — модели со специальным слоем, который делает цвета ярче и насыщеннее. Их продажи выросли с 206 тысяч штук в 2022 году до 1,5 миллиона в 2025-м. Средняя цена за это время снизилась с 75 до 40 тысяч рублей.

Телевизоры с подсветкой MiniLED, обеспечивающей более глубокий чёрный цвет и высокую контрастность, также заметно подешевели — почти вдвое за три года. В первом полугодии 2026 года продажи таких моделей выросли в 3,2 раза.

Для «Искателей впечатлений» улучшенная картинка может быть достаточной причиной для доплаты. «Осознанные потребители» чаще выбирают более доступные решения, если не видят заметной для себя разницы и считают переплату неоправданной.

## Высокая частота обновления нужна не только геймерам

Стандартный телевизор обновляет изображение 60 раз в секунду. Модели с более высокой частотой обновления делают движение плавнее, и эта функция постепенно выходит за пределы игровой аудитории.

Продажи таких телевизоров выросли с 16 миллиардов рублей в 2022 году до 56 миллиардов в 2025-м. В первом полугодии 2026 года показатель увеличился ещё на 37%. Плавность изображения ценят не только геймеры, но и «Осознанные потребители» и «Эко-гуманисты»: эффект заметен во время [спортивных](/sport) трансляций, просмотра фильмов и даже при навигации по меню.

## Голосовое управление делает технику понятнее

Доля проданных телевизоров без голосового помощника снизилась с 56% в 2022 году до 32% в первом полугодии 2026-го. За тот же период доля моделей с российскими голосовыми помощниками выросла вдвое — с 11 до 23%.

Для «Скромных и стабильных», «Хранителей корней» и «Отзывчивых альтруистов» голосовое управление важно не как модная функция, а как способ упростить взаимодействие с техникой и не тратить время на изучение пульта и меню.

По оценке ICMR, предложение на рынке цифровой техники растёт быстрее спроса. Поэтому само по себе название технологии уже не гарантирует успех продукта. [Компании](/biznes) получают преимущество, когда понимают потребности конкретной аудитории и могут ясно объяснить, какую пользу принесёт функция.

В исследовании подчёркивается: эффективнее оказывается не самый громкий рассказ о [технологиях](/tehnologii), а понятное объяснение их ценности для конкретного покупателя. Один и тот же набор характеристик приходится представлять по-разному — подробно по сути, но максимально просто по форме.