# Иностранные бренды замедлили выход на российский рынок

> Источник: 404 Media. Канонический URL: https://404-media.ru/riteyl/inostrannye-brendy-zamedlili-vyhod-na-rossiyskiy-rynok

За девять месяцев 2026 года в России начали работу пять–шесть зарубежных брендов — почти вдвое меньше, чем годом ранее.

- Рубрика: Ритейл (https://404-media.ru/riteyl)
- Опубликовано: 2026-10-20T08:18:13+03:00
- HTML: https://404-media.ru/riteyl/inostrannye-brendy-zamedlili-vyhod-na-rossiyskiy-rynok
- Markdown: https://404-media.ru/riteyl/inostrannye-brendy-zamedlili-vyhod-na-rossiyskiy-rynok.md
- llms.txt: https://404-media.ru/llms.txt

![Иностранные бренды замедлили выход на российский рынок](https://storage.yandexcloud.net/404-media/media/2026/10/HD4lHN68qwWQEqiooTvsHKxXfsOqW3pk9lJiRhmf.jpg)

За январь—сентябрь 2026 года на российский рынок вышли от пяти до шести новых зарубежных брендов. Это почти вдвое меньше показателя за аналогичный период прошлого года и минимум за последние годы, подсчитали в CORE.XP и NF Group.

![Иностранные бренды замедлили выход на российский рынок](https://storage.yandexcloud.net/404-media/media/2026/10/wQDXkKOjnFjfh2Za9lh3SR9Rce0fW7dR48kGgskl.jpg)

Фото: Retail.ru

По данным CORE.XP, в России начали работу шесть иностранных марок. NF Group насчитала пять брендов против 11 годом ранее. В начале года прогнозы были заметно оптимистичнее: Nikoliers ожидала, что по итогам 2026 года число новых зарубежных марок достигнет 20, что означало бы рост на 33% за год. Однако динамика первых девяти месяцев не подтвердила эти ожидания.

## Запуск бизнеса стал дороже

Эксперты объясняют снижение активности ростом стоимости запуска и ведения бизнеса, санкционными рисками и ослаблением потребительского спроса. Руководитель департамента торговой недвижимости CMWP Зульфия Шиляева отмечает, что проекты теперь требуют больших вложений и дольше выходят на окупаемость.

Помимо расходов на открытие магазинов, иностранным компаниям приходится учитывать стоимость товарных запасов, сложную логистику и продвижение. Дополнительные препятствия создают юридические особенности работы, проведение платежей, увеличение налоговой нагрузки и давление на российских партнеров, через которых бренды выходят на рынок, указывают в CORE.XP.

Период активного замещения международных компаний, ушедших из России в 2022–2023 годах, также завершился. Теперь решения о выходе принимаются осторожнее из-за сохраняющейся экономической неопределенности. Директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева отдельно выделяет санкционные риски как один из ключевых факторов, сдерживающих экспансию.

## Снижается и активность российских марок

Замедление затронуло не только зарубежные компании. С начала 2026 года в России появился лишь один новый локальный бренд, тогда как к октябрю прошлого года их было семь, сообщила руководитель департамента исследований и аналитики IBC Real Estate Екатерина Ногай.

На решение [компаний](/biznes) влияют и показатели торговой недвижимости. Mall Index, отражающий число посетителей на 1 тыс. кв. м торговых площадей, в январе—июне 2026 года снизился в России на 2% год к году. В классических торговых центрах продажи сократились на 20%, по данным Focus Technologies.

## Рынок покидают действующие бренды

Слабый спрос осложняет положение уже работающих компаний. С начала 2026 года российский рынок покинули семь иностранных марок — столько же, сколько за весь 2025 год. Крупные [ритейлеры](/riteyl) пересматривают бизнес-модели, закрывают убыточные магазины и усиливают онлайн-продажи. По данным NF Group, в первом полугодии оптимизация затронула 39 брендов.

В NF Group ожидают, что в 2027 году число открытий иностранных компаний может умеренно восстановиться, однако активность, вероятно, будет точечной и сосредоточится в отдельных сегментах. По оценке Зульфии Шиляевой, наибольший потенциал выхода на российский рынок сохраняется у брендов из Турции, Китая, стран СНГ и Ближнего Востока.